<tt id="mhv6d"></tt>

        <b id="mhv6d"><tbody id="mhv6d"></tbody></b>
            1. 从微博故事到抖音随拍,中国社交真的没有“故事”?

              AI时代,如何更快入行抢占红利得高薪?前阿里巴巴产品专家带你15天入门AI产品经理。了解一下>

              中国没有Snapchat,我们的社交关系已经被捆绑。

              过去几年,Copy to China 的路子屡试不爽。但“中国Snapchat”的头衔却始终没能在千呼万唤中被本土公司抢走。甚至,这一命题本身都已经发生了动摇。

              本月 21 日上午,抖音宣布“随拍”功能将于 8.1.0 版本下线,用户将无法继续拍摄、浏览其他人的随拍内容,用户可在“设置-历史随拍”中查看自己的历史随拍。

              它由今年 1 月 15 日上线的定位多闪作为承载,主打生活记录视频,仅对私密好友开放,并会在发布72小时后消失,与 Snapchat 最早开发的 Stories(故事)玩法一致。

              从本质上讲,这宣告了又一个试图成为“中国Snapchat”的产品走向死亡。

              为什么这么说?

              Snapchat 于 2013 年 10 月上线 Stories,它仅有好友可见,且会在 24 小时后自动删除,支持照片、视频和 Gif 格式。

              上线半年后,借着一系列社会事件走红。截止 2014 年 6 月,用户每天会看 10 亿个 Stories,甚至超越了阅后即焚的照片/视频。

              于是,“讲故事”成了过去几年的社交赛道的必修课。

              Facebook 先后将 Stories 移植到 Instagram、WhatsApp 以及 IM 产品 Messenger 中;短视频鼻祖 Vine、职业社交平台 LinkedIn 甚至 Skype 都已上线类似功能。

              国内方面,微博于 2017 年 4 月开启“故事”功能内测;去年 12 月,微信大版本更新的 7.0.0 上线“时刻视频”;再然后便是今年 1 月的抖音“随拍”上线。

              不过,墙内墙外却是两种光景。相较于海外同行的屡试不爽,从立足熟人关系链的微信,到半熟人关系链的微博,再到脱离熟人关系链的社交媒体抖音,国内的“故事”讲得却一路坎坷。

              中国社交到底有没有“故事”?

              一、压力的本质是价值冲突

              在微信及其掌舵人张小龙的“布道”之下,社交产品早已言必及“克制”、“压力”等字眼。

              这一概念其实并不是中国特色。

              在著作《群体性孤独》中,麻省理工学院社会学教授雪莉·特克尔在阐述过这么一个结论:

              “我们时常感到孤独,却又害怕被亲密关系所束缚。数字化的社交关系和机器人恰恰为我们制造了一种幻觉,那就是我们有人陪伴,却无须付出友谊。在网络世界中我们彼此连接,同时也可以互相隐身。”

              一言以蔽之,特克尔认为社交网络的本质是一种“自我中心主义的单薄社交”:

              1)社交网络能更以自我为中心

              社交网络不仅总能在打开手机后,带领用户完成一次从现实场景的逃离,营造一种“永远有人陪伴”的安全感。

              2)社交网络是“人设”评价体系

              点赞、评论、转发等各种社交行为,降低了维护一段社交关系的成本。它们就像《黑镜》中的一次次打分,推动用户极力塑造一个“完美人设”。

              我们表面上有了对社交体验的掌控力,但反过来也将评价标准交到了别人手中。

              亲友、同事、客户……大部分人的社交网络承载了各种不同的关系链,各自又有着截然不同的评价体系,由此带来对“完美人设”复杂的评价标准。

              在外界看来,Snapchat 就诞生于这样的背景之下:

              随着 Facebook 的走向普及,父母、老师、各路亲戚都成为了年轻一代的“好友”。Facebook 不仅不再是酷的代名词,甚至连发什么都成了头疼的问题。

              于是,上手门槛高,主打“阅后即焚”的 Snapchat 自然成了年轻人的乌托邦。

              但,只是这样吗?

              二、“洋故事”解不开压力

              不能忽视的一点在于,Snapchat 之所以成功“偷袭珍珠港”,相当重要的因素是 Facebook 在切入移动互联网时慢了一拍。

              梳理当年媒体报道,不难发现,彼时的 Facebook 正处于向移动端转型期。比如,2013 年 7 月的《连线》杂志便撰文,提出“只有移动才能拯救Facebook乃至互联网脱离所谓的“断点”,从而让Facebook免于缓慢而痛苦的走向“死亡”。

              为什么会出现这种情况?

              有个极为关键的先决条件是,美国电信业的强大基础,短信以极低成本得以普及。所以,PC 互联网时代的刚需并不是即时通讯,所以 Facebook 这类社交网络(SNS)产品首先迎来爆发。

              总的来说,Snapchat 的成功其实有两方面:

              1)成功卡位“移动即时通讯”市场

              在移动互联网崛起时,Snapchat 本质上与 Facebook 重新站在了同一起跑线上,面对的都是移动端的 IM 产品需求。

              2)对于真实社交场景的高度还原

              “阅后即焚”比起 Facebook 那种会“留下痕迹”的机制更加接近现实:两个人碰到便轻松尽兴地聊上几句,至于聊过什么,绝不会被“小本本”记下来。

              而将目光回到国内,情况刚好相反。

              我国移动通信与互联网普及有极长的重合期。所以,社交产品最早成功的不是 Facebook 这类 SNS 产品,而是 QQ 这类 IM 产品,解决的是电信运营商没解决的即时通讯问题。

              这一惯性也被延续至移动互联网阶段,QQ 与微信互相打配合,一边承接 PC 互联网时代的 IM 关系链,一边踩准产品创新点和节奏打造新的关系链。

              所以,为什么一直没有“Snapchat”:

              1)强关系的 IM 产品的既有社交压力其实已经被分流

              父母长辈人手一个微信,年轻一代被 QQ 的新奇个性的社交功能所拴住,双方各自的社交关系链条已经产生了天然区隔。

              2)移动互联网普及后的下一个技术浪潮尚未到来

              参照当年 Snapchat,新的技术浪潮其实是一段窗口期。它意味着让新旧势力重新站在同一起跑线之上。而当下的技术迭代幅度并不能动摇 QQ/微信的根基。

              所以,独立的“中国Snapchat”始终未能诞生。

              三、“故事”拉不来增长

              上面讨论了为什么“中国Snapchat”没能诞生,那么为何将 Stories 作为加分项也不灵?

              这背后的一个关键在于,欧美国家很早就实现了家用手持 DV 的普及,这也催生了后来的 Youtube。以至于欧美国家对于视频的消费体现出两大趋势:普及化、多样化。

              1)普及化,体现在以视频作为素材记录生活

              无论是家庭录像,还是近两年兴起的 Vlog,在“对着镜头说话”这件事上,国内一直尚未产生成熟的底蕴。

              2)多样化则在于,成熟的 PGC/UGC 内容消费文化

              相较于国外有 Youtube 作为基础,并已经摸索出成熟的收入分成模式,最近甚至兴起由电影公司主导的精品短视频。

              国内早年由于缺乏内容生产土壤,土豆等 UGC 平台落败使得行业陷入停滞;而提速降费带来的短视频消费潮,也早已有微博等平台先行探索,实现了商业化的无缝衔接。不仅视频消费仍处于起步阶段,商业模式也仍以投放头部生产者为主。

              换言之,国内尚没有成熟的 Stories 内容的消费土壤。

              有个经典的表情包在社交平台广为流传:背面是“微博的你”,呈现的是穿着情趣内衣“骚断腿”,正面是“朋友圈的你”,呈现的则是西装革履一脸严肃:

              从微博故事到抖音随拍,中国社交真的没有“故事”?

              这背后说明的道理在上文已经聊过,关系链熟人比例越高其“社交压力”就越大。

              这就导致了这么一个悖论:

              在能够基于点赞、评论等社交反馈平台(微博、微信)中,当下并没有成熟的 Stories 生产消费土壤作为承接。

              而在已经形成氛围的社交媒体(抖音)中,UGC 内容既无法竞争过 PGC(有 MCN 作为保障)内容,又无法得到熟人社交关系链的点赞、评论作为反馈,最终也会因为缺乏获得感丧失动力。

              或许可以这么说,Stories 并不属于当下的国内互联网。

               

              公众号:科技唆麻(ID:techsuoma),科技唆麻,不飞不快。

              本文由 @科技唆麻 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

              题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

              给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
              评论
              欢迎留言讨论~!
              1. 社交,于孤独冷静的人眼里最通透。

                回复
                1. 经典

                  回复
              圈子
              关注微信公众号
              大家都在问
              时时彩十大信誉的平台 823| 925| 1| 208| 997| 853| 259| 78| 937| 698| 591| 1| 418| 249| 51| 245| 274| 567| 373| 307| 852| 534| 249| 967| 521| 178| 706| 776| 499| 321| 370| 840| 596| 63| 979| 260| 53| 494| 745| 579| 892|